时间:2022-11-22 17:16:03 | 浏览:1351
记者 | 卢奕贝
编辑 | 昝慧昉
海天味业正疯狂申请新商标。
天眼查App显示,近日海天味业接连申请注册了多个“海天”字样相近商标,包括每天、海无、诲夫、每夫、诲天等,同时也注册了如SEASKY、宴本屋、珍鲜里等具备一定差异化的商标,国际分类涉及啤酒饮料、食品、方便食品等,当前商标状态为申请中。
近年来,海天味业一直试图用开拓新业务领域来寻找新增长点,而注册商标则是提前布局的重要工作。它此次注册的啤酒饮料、方便食品等商标,极有可能是海天味业下一步将涉及的新业务领域。
海天味业最近展开的一项新业务是进军粮食市场,开始销售大米产品。界面新闻在天猫旗舰店看到,6月30日海天味业地理印记系列大米产品已经上线开始售卖,按地域划分为“米有黑”、“米有苏”等两款原产地限定大米,种类包括讷河珍珠米、北上海软香米、宿迁江淮油粘,分别以不同的外包装颜色做出区分。规格被划分为每袋500g、2kg,按2kg/45.9元的市场价计算,平均22.95元一斤,定位高端。
无论是注册大量新业务领域商标,还是涉足大米市场,都跟海天味业此前频繁布局主业外的新领域尝到了甜头有关。
2020年下半年开始,海天味业陆续推出了火锅底料、方便酱料包、食用油等新品,这些业务在海天味业财报中都被归类为“其他业务”。按营收类别看,海天味业的营收主要由酱油、调味酱、蚝油三块业务组成,其他营收较少的产品被归为其他业务。2020年,其他业务为海天味业贡献了毛利润8.63亿元,且在总营收中的占比达到13.7%,同比增速超过30%,是所有业务中增速最快的。
保持增长速度,是海天味业让资本市场维持信心的重点。
近年来,虽然海天味业的酱油业务盈利能力依旧强劲,比如2020年其酱油产品毛利率高达47.38%,但酱油产品增速放缓也是不争的事实,同比增长幅度已从2017年的16.59%下滑至2020年的12.2%。
另一方面,抢注商标也是海天味业维护自身知识产权体系安全,防止被山寨侵害、建立商标护城河的举措。
此前,海天味业曾因商标保护与一位名为方美红的人士缠斗多年。2008年12月19日,方美红曾申请与海天二字相近的“每夫”商标,核定使用商品包括酱油、调味品等。海天味业认为这与其持有的“海天”商标构成近似问题,并提起诉讼。到2020年12月,北京市高级人民法院最终裁定,“每夫”与“海天”在调味品等类别上构成商标近似。
实际上,为防范此类商标近似争议,企业通常会围绕主营业务进行“商标宇宙”的注册。
老干妈曾围绕“老干妈”品牌申请了“老于妈”“干妈”“好妈妈”“老千妈”等商标;农夫山泉申请注册了多件“农夫三拳”商标,国际分类涉及啤酒饮料、方便食品、食品、饲料种籽;王老吉不久前还因申请新婚大吉商标,一度冲上微博热搜榜第二位,与此同时,王老吉还注册了新年大吉、升职大吉、端午大吉、开工大吉、高考大吉等“吉系列”商标。
燕京啤酒北京燕京啤酒股份有限公司主营业务为啤酒、饮用水、啤酒原料、茶饮料、酵母、饲料等产品的制造和销售。公司啤酒的生产及销售业务占公司主营业务的90%以上。重庆啤酒重庆啤酒股份有限公司的主营业务是啤酒产品的制造与销售。
有一些老板为了获客,喜欢推出打折之类的活动,然而活动期间都还好,来消费的顾客确实不少。然而想归想,如何去做又是另外一回事呢。试问,谁开店做生意,不想获得更多的顾客呢。如何“获客”,一直是众多餐饮老板们心中的一个难题。
现在的面馆越来越多,竞争自然是越来越激烈,但是在甘肃兰州,一位小伙子却靠着“一瓶饮料”吸引了大量的消费者光顾,别人以为他肯定是亏本的,但是他却在短短一年的时间里赚到90万,这究竟是怎么做到的。一、背景介绍小王做生意已经不是第一次了,但是开面。
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