摘要：（快消品讯）3月29日，上海晨光文具股份有限公司（603899.SH）发布2021年财报：实现营收176.07亿元，同比增长34.02%；实现净利润15.18亿元，同比增长20.90%。图片来源：晨光官网《快消品》了解到，晨光股份的传统核心...
（快消品讯）3月29日，上海晨光文具股份有限公司（603899.SH）发布2021年财报：实现营收176.07亿元，同比增长34.02%；实现净利润15.18亿元，同比增长20.90%。
图片来源：晨光官网
《快消品》了解到，晨光股份的传统核心业务主要是晨光及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售以及互联网和电子商务平台晨光科技；新业务主要是零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆和办公直销业务晨光科力普。
传统核心业务中，大众产品赛道以消费者为中心的爆款开发思路，打造强功能产品；精品文创产品赛道以“调结构、高增长”为方向，进行产品升级和爆款开发，晨光优品系列持续升级；儿童美术产品赛道优化产品结构和新品开发流程，聚焦长线品和必备品推广；办公产品赛道加强办公产品的开发和推广，聚焦以解决用户痛点为前提开发创新产品，打造线上品类阵营。
图片来源：晨光官网
同时，晨光股份持续推进传统核心业务的全渠道布局。围绕用户需求和消费习惯的变化趋势，持续优化零售运营体系，形成多层级经销体系为主体，通过线上业务和直供更多直接触达客户的，全渠道、多触点的布局，进一步从批发商向品牌零售服务商转变。
图片来源：晨光官网
新业务中的九木杂物社在2021年优化商品运营能力，加强商品运营效率；通过全渠道营销推广，结合主题季行销打法，把握上新节奏，强化门店运营能力，推进单店质量提升。同时，九木杂物社持续提升会员活跃度，已积累超过百万级注册会员，提升了九木杂物社对消费者的触达能力和互动沟通能力。
图片来源：晨光官网
晨光股份财报显示，晨光生活馆（含九木杂物社）2021年实现营业收入10.5亿元，同比增长60%，其中，九木杂物社实现营业收入9.5亿元，同比增长70%。截至报告期末，在全国拥有523家零售大店，其中晨光生活馆60家，九木杂物社463家。
