摘要：卖钟表、卖衣服、卖背包、还卖帽子，上亿消费者，这是什么牌子？如果告诉你这个品牌还卖9色眼影盘、气垫BB和唇釉，你猜得到是什么品牌吗？没错，就是“肥宅快乐水”可口可乐！跨界营销鼻祖可口可乐的跨界范围简直覆盖了生活的方方面面。而现在，这股跨界之...
卖钟表、卖衣服、卖背包、还卖帽子，上亿消费者，这是什么牌子？
如果告诉你这个品牌还卖9色眼影盘、气垫BB和唇釉，你猜得到是什么品牌吗？
没错，就是“肥宅快乐水”可口可乐！跨界营销鼻祖可口可乐的跨界范围简直覆盖了生活的方方面面。而现在，这股跨界之风开始影响国产品牌，很多国产品牌大开脑洞，在意想不到的领域碰撞出了自己的火花。
全世界最火辣的老太太上纽约时装周了。与其辣酱外包装颜色相同，胸前印着“老干妈”三个大字以及老干妈创始人陶华碧的头像，有网友形容，穿上这件卫衣就是一瓶“行走的老干妈”。
和老干妈一样凶猛的还有没有？有，以“你瞅啥？再瞅就把你喝掉”出道的旺旺和塔卡沙的潮牌跨界，也推出了自己的潮牌服装，和老干妈一样上线之后迅速被抢空。
国货的跨界有时还不只是一时风潮，今年6月，锐澳鸡尾酒和六神联合出品了一款限量RIO六神鸡尾酒,限量供应的5000瓶17秒内被秒光。
你可能想不到，尽管四个多月过去了，但六神鸡尾酒的余热仍在。官方定价是48元的鸡尾酒，现在只是空瓶，在淘宝上的价格竟被炒至300多元。
美加净大白兔强强联手，推出了大白兔奶糖味唇膏，不仅在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象，尽最大可能还原了奶糖的包装，连成分里也融入了乳木果油、橄榄油、甜杏仁油和牛奶精华，闻起来就有大白兔的经典甜香。
没有抢到的小伙伴们可以和我一样，直接用大白兔奶糖蘸热水涂一下。
福临门推出卸妆油、泸州老窖推出粉红色的桃花醉香水、喜茶x百雀羚……国民品牌，他们在消费者心中有根深蒂固的印象，而打破这种印象引入新的创新创意元素，就会出人意外。
目前品牌跨界合作有两个模式，一种是IP授权，一种是联合营销。无论哪种模式，成为跨界爆款，都离不开创造性的突破。营销专家涂焯在报道中表示，要想成为跨界爆款，需要找到消费者心目中都有共识的品牌，继而创新和打破这种共识。
不难发现，成功的国货跨界爆款基本都没有批量化生产。目前这些跨界产品基本都采用限量发售模式，以期在饥饿营销的带动下引发争抢。此外，充分吸引大家注意的同时，也引起了大家对品牌本身的注意，无形中为品牌带来了相当多的关注和潜在客户。
当然，国货还只是在跨界之路上小试牛刀，最令人震惊的还是万物皆可跨界的supreme。 2016 秋冬推出的最新配饰系列，一块印有Supreme logo的砖头，发售就惹来了疯抢，并转眼在网上被炒到了上千元。推特上的网友Whats4lunch满怀激动秒到后，陷入了深深的哲学性思考：“我为什么买了块砖头？”
而无聊的歪果仁还在Reddit上兴致勃勃的算了一笔账，“用 supreme 板砖盖房子，要花多少钱”？这帮算数狂魔的最终答案是：“建 2400平方英尺（约223平方米）的家，需要117600块sup砖头，假设一块砖炒卖价40刀，117600块×40=4704000美元（约3100万人民币）。”
