时间:2022-09-23 14:59:37 | 浏览:750
在食品行业中,一个朗朗上口的品牌名称往往最后成为一个食品企业的无形资产。可口可乐、百事、旺旺……这些品牌背后都有着鲜为人知的品牌故事,那么身为食品人的你,对这些品牌名的由来又了解多少呢?
1
雀巢
创始人名为“雀巢”
雀巢的品牌名非常直观,看似信手拈来。然而,雀巢是取自其创始人的名字——亨利·雀巢(Henri Nestle)。因为德语里,Nestle的意思是“小小鸟巢”,本身就有一种温馨含于其中;在英文中也有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义,自然要与英文同一词根的“Nest”(雀巢)相联系,以雀巢图案作品牌图形,而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。
这样响誉世界的雀巢公司诞生了,这一年是1867年。可见,轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵,而且完全符合商标定位的基本要求。
2
德芙
因爱而生
德芙巧克力标志设计由DOVE字母变形而成,简单的几个字母“DOVE”,展开来就是“DO YOU LOVE ME—-你爱我吗”,字体是巧克力色,就如香甜的巧克力酱淋成般,散发出香甜。德芙标志设计重点在于它的寓意,以及它那众所周知的凄美的爱情故事。
20世纪初,发生在卢森堡,芭莎和莱昂的一段悲伤的爱情故事,因为王室特权斗争,他们彼此之间错过,莱昂为了纪念这段爱情,经过苦心研制,香醇独特的德芙巧克力终于制成了,每一块巧克力上都被牢牢的刻上“DOVE”。如今,德芙巧克力已经有了数十种口味,每一种爱情都能在这巧克力王国中被诠释和寄托。
3
可口可乐
中文名出自上海人之手
“可口可乐” 这个名字,一直以来被认为世上翻译得最好的名字,既“可口”亦“可乐”,不但保持英文的音,还比英文更有意思,原来这个中文名字是由一位上海学者编出来的。
20世纪20年代,可口可乐已在上海生产,一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字,叫“蝌蝌啃蜡”,被接受的状况自然可想而知。于是可口可乐专门负责海外业务的出口公司公开登报悬赏350英镑征求译名,当时身在英国的一位上海教授蒋彝,便以“可口可乐”四个字击败其他所有对手,拿走了奖金。
4
百事Pepsi
胃蛋白酶
知道百事的“Pepsi”是怎么来的嘛?因为发明者Bradham认为他的饮料可以帮助消化,缓解消化不良的症状,所以从“dyspepsia”这个单词中,取表示“消化”的词根“peps”而来。不过也有人说,Pepsi是从“pepsin 胃蛋白酶” 这个单词来的。虽说到底是从哪一个词来的还没定论,但“帮助消化”的含义还是一致的。所以百事可乐的广告语是不是还可以说成 ——百事可乐,把“好胃口”带回家” 呢?
5
旺旺
爱狗如命,以狗自比
旺旺之父蔡衍明19岁创业,结果竟赔掉1个多亿。那时的他心灰意冷,背负着“败家子”的标签。某夜,深睡中的蔡衍明梦见有狗冲自己汪汪叫,冥冥中像是在召唤自己。天尚未亮,蔡衍明便一骨碌爬起来,跑去当地供奉灵犬的八王公庙祭拜。
终于,蔡衍明在米果生意上发现了机会。足足花了两年多时间,从日本“米果之父”桢计作手中获得了米果制造技术。就这样,宜兰食品厂变作了“旺旺”食品厂,蔡衍明的米果生意发达之后,去那家八王公庙祭拜的香客便络绎不绝了起来。
直到现在,在中国旺旺的主页上公司文化部分为数不多的几则企业故事里,两则都与“狗”有关,其中蔡衍明与宠物小狗“黑皮”的故事更被摆在突出位置。他一度将“黑皮”小狗“很自信,也很敢斗”的精神自比,以此激励自己,他觉得“旺旺”的寓意良好。
6
奥利奥
寓意丰富的品牌
奥利奥(Oreo)诞生于1912年,一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干,是卡夫食品的超级明星和饼干之王,是全球巧克力味夹心饼干的代名词。有关Oreo曲奇名字的意思有多个说法,有指“Or”在法文中有黄金的意思,因Oreo早期的包装是金色的;另一种说法则指源自希腊文“Oros”,解作山丘,因为原本的Oreo是土堆形的,加上希腊文“Oreos”解作美丽的意思。另外亦有人指“re”指中间的奶油(cream),而两个“O”则表示外面两层的巧克力曲奇。由于饼干的颜色为外表黑中间白,奥利奥也指代接受白人思想的黑人。
7
7UP(七喜)
表达饮料的7种原料
这款饮料在1929年由Charles Leiper Grigg研发,当时他刚刚赢得了一场“寻找最好喝的柠檬饮料”大赛。但他最早给这款饮料起名叫“Bib - Label Lithiated Lemon - Lime Soda”——实在是太难记了。所以后来,7UP英国和爱尔兰的经销商Britvic给它起了个更简洁的名字“7UP”,代表饮料中的7种主要原料。
8
锐澳鸡尾酒
“里约热内卢”简称
RIO锐澳鸡尾酒是源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称。它是属于年轻人的时尚至酷,代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。
9
美汁源
绞尽脑汁的品牌创意
美汁源是可口可乐公司2004年4月份上市的一个品牌。实际上,美汁源(minute maid)是可口可乐在全球使用多年的果汁品牌,最早可追溯到1946年4月15日第一批从美国佛罗里达运出的冷冻浓缩橙汁,此举标志着现代果汁制造业的诞生。可口可乐希望借新果汁引入这一全球品牌。但问题在于,Minute Maid针对全球不同市场有不同的产品定位,并对应着各具文化特质的本地翻译。如何把一个50多年前诞生的英文翻译成汉语、并能恰如其分地表达品牌含义?可口可乐市场总监被难住了。
正当困顿之际,公司内部的头脑风暴会议上,他建议从列有全部员工名字的电话簿中寻找灵感。 在电话薄上,“林邦源”这个名字以一种前所未有的形象进入他的眼帘。1964年林邦源出生之时, 香港水源缺乏,父亲专门在他的名字中放了一个“源”字,意在丰饶繁荣、源源不断。现在,这个“源”字被套用在Minute Maid的中文翻译上——朗朗上口、同时接近英文发音的“美汁源”由此诞生。
10
哈根达斯
没有任何意义
上世纪20年代,纽约的一位名叫鲁本·马图斯的波兰裔移民开始制作并出售冰激凌产品,后来他的生意越做越大,只是一直缺少一个响亮的名称来吸引美国的消费者,因为当时美国人都喜欢购买从欧洲进口的产品。马图斯的妻子偶然想到一个名称“哈根达斯”,只是这个名字没有任何含义。
1月17日,宝鸡市委、市政府向陕西西凤酒厂集团有限公司发去贺信,祝贺西凤集团2021年销售收入突破80亿元,勉励西凤集团踔厉奋发、笃行不怠,为积极推动全市千亿级食品产业集群发展,奋力谱写宝鸡新时代高质量发展新篇章作出新的更大贡献。资料图20
今年以来,舍得酒业股价暴涨、利润大增、顺利摘帽,可以说今年是舍得酒业翻身的一年。陷入财务泥潭舍得酒业带帽2020年9月21日,一次突如其来的带帽,让那时本不宁静的舍得酒业(600702)再度站上舆论风口浪尖。导致公司被实施其他风险警示ST的
■按:定制家具品牌的板材性能表现如何?一起来看看测试结果。除了环保,家具的性能、使用寿命也是消费者所关心的,在气候多变的南方,家具使用久了,经常有裂开、损坏等问题。定制家具的性能可关注静曲强度、内结合强度两个指标。2021年2月,《消费者报
2016年3月21日,北京——随着亚马逊中国跨境战略的不断深化,在第十六个世界睡眠日来临之际,亚马逊中国(Z.cn)今日宣布亚马逊睡眠馆全面优化升级为国际睡眠馆。伴随一众全球高端寝具大牌的强势登陆,亚马逊国际睡眠馆的选品总数突破至61,00
3月14日上午,达翁家居“国际睡眠中心”盛大开馆,吸引着全城的目光。国际睡眠中心经过本次调整,引进了各大优秀品牌,像芝华仕、慕思、喜临门、左右沙发,全友家私、斯可馨、蓝天沙发、依丽兰等品牌,是目前青岛市内面积最大的品牌集合店面,涵盖了各大产
辅开年之际,创立于德国的睡眠品牌 Emma艾玛乐眠于近日在上海北外滩来福士购物中心崭新揭幕全球首家沉浸式体验旗舰店。广阔的空间内提供创新的沉浸式体验零售,区别于普通零售店铺对产品本身的侧重,旗舰店更注重帮助消费者在这里探索个人的睡眠需求。打